L'iniziativa è sorta nell'ambito dell'attività Arte & Sponsoring della Mocren Interart. Si occupa di ideare e produrre grandi eventi culturali e artistici, con particolare cura del programma di sponsorizzazione e di sponsor benefit. È ampiamente dimostrato, e condiviso dagli operatori, che le strategie più efficaci in questo settore sono quelle che puntano sulla periodicità e la durata nel tempo, piuttosto che su misure eclatanti e "rumorose".

Con l'atteggiamento di rispetto e di attenzione che la caratterizza, Mocren Interart considera prioritario ricercare la massima coerenza tra i programmi di sponsorizzazione e le specifiche azioni promozionali dei clienti, soprattutto se si sviluppano in aree diverse (sport, musica, arte, cultura). La sua azione contribuisce così ad arricchire il comune patrimonio culturale e artistico, migliorando ad un tempo l'efficacia delle misure aziendali di comunicazione e di marketing.

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